Die Landschaft der Public Relations ist von einem ständigen Strom an Innovation und Experimentierfreudigkeit geprägt. Sabine Humpert (LinkedIn), eine Dozentin und erfahrene Beraterin im Bereich PR und Medien bei der Riegg & Partner Werbeagentur, steht exemplarisch für diesen dynamischen Sektor.
„Experimentell – und ohne zu zögern“
sagt Humpert, wenn es darum geht, zwischen traditionellen und experimentellen Ansätzen in ihrer Arbeit zu wählen. Ihre Präferenz ist eindeutig: Fortschritt durch Innovation, denn
„alles andere hieße Stillstand“.
Humpert unterstreicht die Bedeutung des Wandels:
„Traditionelle PR konzentriert sich oft auf bewährte Methoden, während experimentelle PR innovative Ansätze verfolgt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.“
Sie sieht den digitalen Wandel nicht nur als Herausforderung, sondern als Chance, die PR-Arbeit messbarer, kreativer und interaktiver zu gestalten.
Polarisierende Themen
Angesprochen auf die Auswirkungen gesellschaftlicher Diskussionen auf die PR-Strategie, betont Humpert die Relevanz eines verantwortungsbewussten Umgangs mit polarisierenden Themen:
„Transparenz und Offenheit sind dabei sehr wichtig, aber schon immer ein Grundpfeiler unserer PR-Arbeit.“
Der Dialog mit Stakeholdern sei entscheidend für den Erfolg.
„Kommunikation war nie eine Einbahnstraße – und darf es auch in Zukunft nicht werden.“
Marketing vs. PR
Die Veränderungen in der PR-Branche, insbesondere in den letzten 20 Jahren, sind nicht nur durch das Internet geprägt.
„Die Trennlinien zwischen Marketing und PR sind fließend, beide Disziplinen profitieren voneinander und auch die entsprechenden Berufsbilder sind längst nicht mehr zu trennen“
erklärt Humpert. Sie reflektiert über die Entwicklung von Personal Brands und die zunehmende Bedeutung von Influencern.
Humpert erinnert sich an Wendepunkte in ihrer Karriere, wie die Einführung des Internets und den Aufstieg der Social-Media-Plattformen. Ein schmerzhafter Moment war für sie der Rückzug großer Publikationen vom Markt, was die Informationsvielfalt reduzierte.
Zukunft der PR
Für angehende PR-Profis hat Humpert klare Ratschläge:
„Die Bereitschaft, kontinuierlich zu lernen und neue Ansätze auszuprobieren, ist entscheidend.“
Sie betont die Bedeutung von Praxiserfahrung und rät zu Empathie und der Fähigkeit, Menschen zu verbinden, als wesentliche Kompetenzen.
Die Zukunft der PR sieht sie als eine Welt, in der Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft zu stetiger Weiterentwicklung Schlüssel zum Erfolg sind.